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目前最火热的宠物消费市场,谁能领跑
发布时间:2019-11-28

中国作为全球第二大宠物市场,宠物保健市场潜力更是不容小觑。日前,第一财经记者在全球宠物(亚洲)论坛上获悉,宠物数量仍将上升,宠物主人的便利购、宠物拟人化,及其健康保健仍成为全球宠物经济飞速增长的四大驱动力。

Cascadias消费者与零售业务联席主席Bryan Jaffe表示,看好中国市场潜力巨大,因为中国的人口比北美和欧洲多30%,未来中国的宠物数量是最大的行业增长驱动力。他举例说,中国的包装宠物食品在城市家庭中的渗透率,预计将在2018-2020年翻三倍。中国在引领全球的在线购物消费热潮,中国宠主的消费有超过一半在线上完成,而美国目前只有20%左右。

德国Interzoo荣誉主席汉斯J. 博根拿在接受第一财经记者专访时指出,宠物消费类似母婴消费,商品的消费者和购买者是分离的,宠物主作为购买者,他们的消费能力决定了宠物消费的层次。随着养宠理念的普及,宠主们也不再简单的只要求“吃喝拉撒睡”,他们在注重自己生活品质的同时,也希望能提高宠物的生活水平。中国市场也很明显从主粮向宠物营养品延伸了。

记者在采访中了解到,汉斯J. 博根拿的另外一个身份是博根拿宠物健康公司的创始人CEO,他所创立的博根拿品牌在动物健康研究和宠物食品开发上有悠久的历史。他在接受第一财经记者采访时直言,正在计划2020年投入3000万欧元在中国市场建设工厂及铺设渠道。

汉斯J. 博根拿表示,中国宠物行业的发展吸引了全世界的目光。早年间,中国工厂大多是外国企业贴牌的加工厂,制造物美价廉的宠物零食和狗咬胶。近年来,中国宠物行业发生了翻天覆地的变化。大型制造商通过生产创新、高质量的产品打造自己的品牌。他之所以在中国做这一笔投资,也是为了更快速的进入中国市场。“中国在机械领域十分先进。如果工厂在德国建设需要好几年,但是在中国当年就可以。所以打算带入技术在中国进行生产。” 汉斯J. 博根拿说。

据了解,宠物消费市场规模在2019年达到了2024亿元,相比2018年增长18.5%。其中宠物狗市场规模约为1056亿,狗用保健品占比1.5%,即约16亿;宠物猫市场规模约为652亿,猫用保健品占比1.4%,即约9亿,猫狗保健品市场规模合计约为25亿。这些仍在飞速增长的数字背后,除了吸引了像汉斯J. 博根拿这样的行业老兵,也包括一些其他领域的产业巨头。